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未来実現マーケティング 人生と社会の変革を加速する35の技術

未来実現マーケティング 人生と社会の変革を加速する35の技術

 仕事がうまくいかない、会社が変わらない、人生の先が見えない……。その原因はすべて「マーケティング」が足りないからだ!

本書はカリスママーケターが厳選した「35のマーケティング技術」を用いて、自分を、会社を、そして社会を変えるための方法論を説くもの。世界の共通認識となりつつあるSDGs17の目標をベースに、どのようにマーケティングを用いて成果を出していくかを実践的に紹介していく。例えば、
●「逆転ポジショニング」による価格付けで優良な顧客を集める
●ジェンダー平等実現は「センターピン集中戦略」で一点突破
●ダッシュボードで若手もベテランも公平に働ける会社を作る
●逆算思考で難問に思いもよらなかった解決策を
●ビジコンで外部の優秀な人材とつながる

など、極めて実践的なノウハウを紹介する。

これから訪れる未来と、そこで活躍するための条件がわかる、まさに神田流マーケティングの集大成。

目次

<本書の内容>
はじめに――この国に足りなかったのは、たった一つ
序章 トップリーダーへの手紙
◆妄想からしか、未来は始まらない
◆イノベーション基盤としてのSDGs
◆スムーズに革命を実現する、現代版「ええじゃないか」
◆子供たちを、未来を創るコンサルタントに
◆イーロン・マスクやスティーブ・ジョブズが育つ教室
◆選択のタイミング――機械中心か、人間中心か?
◆夢中になれるプロジェクトを発見する旅へ
SDGs17の目標を、マーケティングで解決する
◆SDGs1 貧困をなくそう――ホームレスから学ぶ「逆転ポジショニング戦略」
◆SDGs2 飢餓をゼロに――自らの価値を確実に届ける「ザ・モデル」というフレーム
◆SDGs3 すべての人に健康と福祉を――コネクテッド戦略で、すべてのビジネスが健康と連動する
◆SDGs4 質の高い教育をみんなに――ロングテール戦略により、教育の進化が始まる
◆SDGs5 ジェンダー平等を実現しよう――実現の突破口になる「ちょっとしたプロジェクト」とは?
◆SDGs6 安全な水とトイレを世界中に――協力者を集める「パワーコンセプト」
◆SDGs7 エネルギーをみんなに そしてクリーンに――社会的大義は、お金にならない?
◆SDGs8 働きがいも経済成長も――読書会は、繁栄する国づくりの原動力
◆SDGs9 産業と技術革新の基盤をつくろう――第4次産業革命の突破口は、ダッシュボード
◆SDGs10 人や国の不平等をなくそう――ビジコンが不平等を解消する
◆SDGs11 住み続けられるまちづくりを――繁栄を持続させる、最強のマーケティング戦略
◆SDGs12 つくる責任 つかう責任――重くならない、責任の担い方
◆SDGs13 気候変動に具体的な対策を――1.5度の呪縛
◆SDGs14 海の豊かさを守ろう――複雑に絡みあった問題を解決する「逆算思考」
◆SDGs15 陸の豊かさも守ろう――NFTで、森がお金に変わる
◆SDGs16 平和と公正をすべての人に――「シャドー」を直視すれば未来が変わる
◆SDGs17 パートナーシップで目標を達成しよう――クリエイティブペアをつくるには?

著者

神田昌典(かんだ・まさのり)
経営・マーケティングコンサルタント、作家/アルマ・クリエイション株式会社代表取締役/NPO法人学修デザイナー協会・理事
上智大学外国語学部卒。ニューヨーク大学経済学修士(MA)、ペンシルバニア大学ウォートンスクール経営学修士(MBA)取得。大学3年次に外交官試験合格、4年次より外務省経済局に勤務。その後、米国家電メーカー日本代表を経て経営コンサルタントとして独立。多数の成功企業やベストセラー作家を育成し、総合ビジネス誌では「日本のトップマーケター」に選出。2012年、大手ネット書店の年間ビジネス書売上ランキング第1位。18年、マーケティング分野で歴史的権威があるDMA国際ECHO賞の国際審査員に抜擢。2019年・2020年、「社長の成績表」(古田土会計主催)にて、2,400社超中、2年連続No.1に。ビジネス分野のみならず、教育界でも精力的な活動を行っている。
主な著書に『2022――これから10年、活躍できる人の条件』(PHPビジネス新書)、『インパクトカンパニー』(PHP研究所)、『ストーリー思考』(ダイヤモンド社)、『成功者の告白』(講談社)、『非常識な成功法則』(フォレスト出版)など多数。

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